Журнал Fast Company опубликовал десятку, точнее, самых креативных людей в мировой рекламе и маркетинге. Список не таит в себе неожиданностей — совсем не удивительно, что в первую пятерку вошли Богуски, Клоу, Гудби, Уиден и Гринберг, однако ознакомиться с ним все же стоит.

1. Алекс Богуски (Alex Bogusky), главный креативный директор и один из партнеров Crispin Porter + Bogusky

Основательно перетряс рекламные правила XX века, доказав необходимость мутации рекламы вслед за медиа-ландшафтом успешностью интегрированных кампаний Burger King, Old Navy, и Microsoft.

2. Ли Клоу (Lee Clow), председатель правления и главный креативный директор TBWA\Worldwide.

Создал культовый ролик Apple «1984» и слоган «Think Different», развил идею зайчика Energizer.

3. Джефф Гудби (Jeff Goodby), один из создателей, со-председатель правления и креативный директор Goodby, Silverstein & Partners.

Своей модернизацией Goodby, Silverstein & Partners представил один из самых удачных в истории отрасли примеров превращения традиционного агентства в структуру нового века.

4. Дэн Уиден (Dan Wieden), один из создателей Wieden + Kennedy

Открыл свое агентство вместе с Дэвидом Кеннеди в 1982 году, получив на старте такого мощного клиента, как Nike. В дальнейшем Wieden + Kennedy отметилось созданием слогана «Just do it», безусловно являющегося одним из ключевых элементов большой идеи спортивного бренда.

5. Роберт Гринберг (Robert Greenberg), CEO и глобальный креативный директор R/GA

Построил одно из лучших (если не лучшее) интерактивное агентство в мире.

6. Майкл Фрэнсис (Michael Francis), маркетинговый директор Target Corp

Трансформировал обычную дискаунтную ритейлерскую сеть в икону дизайнерского шика

7. Роберт Сэвилл (Robert Saville) и Марк Уэйтс (Mark Waites), основатели и креативные директоры Mother/London

Создали агентство с принципиально новой моделью XXI века еще в XX веке.

8. Пол Улмингтон (Paul Woolmington), один из основателей Naked Communications

Взорвал рынок американской рекламы «медиа-агностическим» подходом своего агентства

9. Грег Хан (Greg Hahn), исполнительный креативный директор BBDO

Один из самых награждаемых копирайтеров в истории, работал над кампаниями Citibank, eBay и HBO.

10. Ноа Брайер (Noah Brier), директор по стратегии Barbarian Group

Создал ряд партизанских интерактивных кампаний для таких больших брендов, как GE и Dove.

Добавим, что Fast Company также вывел сотню самых креативных людей в бизнесе вообще, которая выглядит намного более удивительно. Первое место в этом рейтинге занял Джонатан Ив (Jonathan Ive), вице-президент Apple по дизайну продуктов, второе — супруга Билла Гейтса Мелинда (Melinda Gates), руководящая семейным благотворительным фондом, одним из наиболее крупнейших в мире, а третье — Шай Ашгасси (Shai Agassi), CEO Better Place, производящей двигатели для электрокаров. Кроме того, в первую пятерку вошли Рид Хастингс (Reed Hastings), глава Netflix, и Рич Росс (Rich Ross), президент Disney Channels Worldwide.

adindex.ru

Popularity: 81% [?]

ADEX расшифровывается как Awards for Design Excellence и является наиболее престижной наградой за высокий профессионализм в области дизайна мебели и бытовых приборов. Design Journal является международным профессиональным изданием о дизайнерах интерьера, архитекторах, инженерах-конструкторах и выступает в качестве спонсора вручения награды ADEX. Вручение наград ADEX является бесспорным признанием передового дизайна. В каждой категории вручается платиновый, золотой и серебряный ADEX.

Consumers Digest Best Buy (CША)

Consumers Digest Best Buy – это номинация для продуктов, заслуживших особое признание среди покупателей, основанное на сочетании внешнего исполнения, удобства в пользовании, долговечности , срока гарантии, эффективности, дизайна, обслуживании и ремонта. Титулом Consumers Digest Best Buy, в среднем, награждается не более 3% участвующих в конкурсе моделей в каждой категории продукта.

Награда за Дизайн Федеральной Республики Германия

Награда за Дизайн Федеральной Республики Германия присуждается за лучшие достижения в промышленном дизайне (серийные продукты во всех областях ) и коммуникационных технологиях. Критериями отбора являются творческие и технические инновации, стратегическая направленность дизайна, практичность, удовлетворенность со стороны потребителей.

The Grand Award Of Design (Швеция)

Это награда, цель которой воодушивить шведских производителей сфокусировать свое внимание на дизайне. Комменческий успех награждаемых продуктов и услуг должен базироваться на дизайне.

I.D. Magazine’s Annual Design Review

International Design Magazine – это крупнейший в Америке журнал об искусстве, бизнесе и культуре дизайна. Этот журнал – обладатель пяти национальных наград: четыре из которых за Общее Превосходство и одна за Дизайн. Журнал публикуется 8 раз в год. Выпуски включют в себя Ежегодный Обзор Дизайна, крупнейшую и самую престижную в Америке программу по оценке дизайна, публикуемую с 1954. Обзор представляет лучшие американские и международные направления дизайна в следующих областях: потребительские товары, мебель, оборудование, защита окружающей среды, упаковка, графика, концепции и студенческие проекты.

IDEA (США)

Это конкурс, который организуется Обществом Индустриальных Дизайнеров США, является одним из самых представительных и престижных в мире.

iF Design Award (Германия)

iF Design Award – это один из самых престижных конкурсов дизайнеров в мире, целью которого является повышать значимость дизайна в проектах, привлекать внимание к выдающимся дизайнерским находкам и помогать людям распознавать нюансы в непростом многообразии дизайнерских продуктов. Знак качества iF стал всемирноизвестным брэндом с высокой степенью ценности, всегда гарантирующим последние направления в дизайне.

KBIS Design Journal

Награды Best of Show Awards были основаны изданием Design Journal в 1996г., как способ показать в США самые лучшие продукты, представленные на региональных ярмарках. «Выиграть награду Best of Show – это серьезная заявка в индустрии дизайна,» – сказал Джон Моусез, спонсор программы награждения и главный редактор Design Journal.

Melbourne Art Director’s Awards

Art Director’s Club в Мельбурне выбирает лучшую работу, сделанную в штате Виктория, Австралия.

Popularity: 15% [?]

Тема затронутая в данном видео НЕ НОВА, НЕ ПОДТВЕРЖДЕНА ФАКТАМИ, НЕ ЦЕНЗУРНА И ВО МНОГОМ ПРЕТЯНУТА ЗА УШИ, НО именно с этого видео я начну выкладывать все что касается МИРОВОГО ГЛОБАЛЬНОГО КОНТРОЛЯ, который осуществляется уже сегодня и выходит на финишную пряму, чтобы подчинить всех людей.

Наджеда есть только у христиан:

И дано ему было вложить дух в образ зверя, чтобы образ зверя и говорил и действовал так, чтобы убиваем был всякий, кто не будет поклоняться образу зверя.
И он сделает то, что всем, малым и великим, богатым и нищим, свободным и рабам, положено будет начертание на правую руку их или на чело их,
и что никому нельзя будет ни покупать, ни продавать, кроме того, кто имеет это начертание, или имя зверя, или число имени его.
(Откр.13:15-17)

И видел я как бы стеклянное море, смешанное с огнем; и победившие зверя и образ его, и начертание его и число имени его, стоят на этом стеклянном море, держа гусли Божии,
и поют песнь Моисея, раба Божия, и песнь Агнца, говоря: велики и чудны дела Твои, Господи Боже Вседержитель! Праведны и истинны пути Твои, Царь святых!
Кто не убоится Тебя, Господи, и не прославит имени Твоего? ибо Ты един свят. Все народы придут и поклонятся пред Тобою, ибо открылись суды Твои.
(Откр.15:2-4)

Popularity: 38% [?]

Думаю, каждый может вспомнить свои впечатления, когда в детстве он в первый раз увидел картинки в книге со сказками. Они были настолько красочные, живые, интересные! А потом были раскраски, комиксы, вкладыши и мультфильмы, от которых нас практически невозможно было оторвать. Это оказывало на нас просто магическое воздействие, завораживало, удивляло, радовало!

Вы думаете, это давно прошло? При чем здесь электрошок? И какое это отношение имеет

к вам?

Все просто – эти комиксы, картинки и мультфильмы заряжали нас эмоциями, влияли на нас положительно и мы ценили это и запомнили. А все благодаря чему? Благодаря профессиональным иллюстрациям, которыми они были наполнены.

Вы же не думаете, что эти картинки откуда-то сканировались или составлялись впопыхах из чужих примитивных рисунков, как это иногда происходит в сейчас, и влияет на качество результата не в лучшую сторону? Все эти иллюстрации рисовали и рисуют профессиональные иллюстраторы и художники. И именно поэтому они имели на нас такое большое влияние. И хотя сейчас дети все меньше читают реальные книжки, а все больше учатся на мультимедийных программах или восхищаются Flash-анимацией, роль иллюстрации не уменьшилась, а еще больше возросла.

Иллюстрация действует на людей как электрошок – она действует внезапно, мгновенно, парализует на время, она бьет по сознанию и остается в памяти надолго.

Иллюстрации можно применять для различных целей в общении с потребителями вашей продукции или услуг. Вы можете использовать ее в рекламе, чтобы отличиться от конкурентов. Можете украсить любое издание вашими эксклюзивными рисунками. Иллюстрация может более доступно рассказать о той или иной технологии, процессе или товаре. Ее можно использовать на упаковке, в журнале, в презентации и вообще где угодно, чтобы добиться поставленных целей.

Дизайнеры Студии могут изготовить иллюстрации в различных стилях и уровнях сложности. Мы постоянно совершенствуем наши навыки и повышаем профессиональный уровень. Кроме штатных дизайнеров мы также сотрудничаем с талантливыми фрилансерами, так что объем работ и их сложность не будут для нас преградой.

Popularity: 1% [?]

В последнее время все больше и больше мероприятий проходят в форме конкурсов, состязаний или шоу, победители которых получают разные символы за свою победу. Даже в небольших компаниях проводятся конкурсы на звание «Лучшего» в той или иной номинации. Наградами часто осыпают людей как бомбами: ордена и медали, статуэтки, кубки и т.д. Кто-то действительно хочет выявить лучших из лучших, кто-то создает шоу и зарабатывает деньги, кто-то хочет поощрить или наградить кого-то, а кто-то все это совмещает. Все преследуют какие-то цели, и наградной символ становится хорошим инструментом для их достижения. Но когда он не красив это никому не нужно.

Эксклюзивный наградной символ намного больше воодушевляет, чем штампованный сувенир. Когда кубок или статуэтка разработаны специально для этого мероприятия – это говорит

о серьезности мероприятия и его статусе, а также об отношении к нему его организаторов.

Символ должен быть узнаваемым, запоминающимся, лаконичным и красивым. Он должен символизировать что-то, а передать это не так легко. Наградной символ – это произведение искусства призванное стать примером и целью многих людей и он не может быть уродлив или не продуман.

Глядя на современные символы некоторых мероприятий и конкурсов в нашей стране, понимаешь, что их придумывали люди, которым безразлична основная идея конкурса, его предыстория и цели которые он преследует. Хорошо если это действительно талантливые

и творческие люди – тогда красота этого символа может перекрыть остальные недостатки. Хуже, если и дизайнер (художник, скульптор) посредственный, и основную идею он выразить забыл или не знал как. Тогда такой символ покрывают золотом и ставят на мраморную подставку…

Popularity: 7% [?]

Центральные улицы нашего города изобилуют наружной рекламой. Она везде – на домах, на дорогах и перекрестках, мостах, площадях, закрытых территориях и даже под землей. От нее тяжело скрыться, даже выехав из города и это еще только начало того, что ждет нас в ближайшем будущем…

Она как танк – прет на нас со всех сторон. Она крупнее всех других видов рекламы. Наружная реклама давит своей массой, а масса нынче дорого стоит.

Сегодня, чтобы твою рекламу заметили среди тысяч других рекламных конструкций, необходима массовость или неординарность, а лучше и то и другое. Поэтому, если вы решили разместить сотню биллбордов и еще больше сити-лайтов по городу, задумайтесь, максимально ли вы используете потраченные деньги. Ведь есть еще один способ увеличить отдачу от вашей рекламы, этот способ – продуманный дизайн.

Простой пример:

Открывается новая сеть магазинов одежды, чтобы проинформировать об этом как можно больше людей, были забронированы 200 биллбордов.

Вопрос:

Что должно быть изображено на этих биллбордах?

Варианты ответов:

1. Большими буквами надпись «НЕЗАБАРОМ ВІДКРИТТЯ!»

2. Девушка в одежде из этого магазина;

3. Перечень представленных там торговых марок, с указанием адресов магазинов;

4. Фото магазина с адресами;

5. Блузка или брюки с указанием цен;

6. Все сразу;

7. Что-то совсем другое;

Конечно, однозначного ответа нет. И решение этих задач больше ответственность специалистов по маркетингу, но ведь можно постараться показать самое важное и выделить каждому элементу свое место в соответствии с его значимостью для потребителя.

Что это меняет для вас – если все что скажет ваш биллборд потенциальному покупателю, это адреса новых магазинов, значит, он не поймет: какого типа одежда там продается, подойдет ли она ему, знаком ли он с изделиями данных торговых марок и к какой ценовой категории относятся эти магазины. Это чревато для вас потерей потенциальных покупателей и потерей денег. Ведь вы оплатили 200 биллбордов, а работают они не в полную силу. И еще хуже, если дизайн будет не просто не информативным, а отталкивающим, тогда ваши 200 биллбордов сработают против вас.

Мы постоянно отслеживаем и оцениваем визуальные образы различных кампаний, а потом сверяем информацию о результатах этих кампаний и делаем выводы. Нам есть с чем сравнить, нам известны успехи и последствия разных дизайнов. Мы имеем опыт комплексного дизайн-оформления и, скажу прямо, мы знаем секреты дизайна. Первый из них – дизайн это оружие.

Popularity: 1% [?]

Все мы знаем, что в современных рыночных условиях упаковка играет большую роль. Но когда речь заходит о затратах на дизайн упаковки, может возникнуть вопрос: «Зачем обращаться

в студию дизайна (ведь их услуги не из дешевых), если задача предельно ясна? Нужно просто упаковать продукт таким образом, чтобы он, лежа на полке, привлекал внимание покупателей. Упаковка, скорее всего должна быть яркой, красочной и на ней крупными буквами должно быть название продукта… Поэтому зачем тратить деньги на особый дизайн?»

Ход мыслей правильный, но не до конца. И оценить это могут только те, кто уже пробовал разработать упаковку для своего товара своими силами.

Если ваш товар является дефицитом или кроме вас такой товар купить не у кого и аналогов он не имеет – тогда упаковка не имеет для вас большого значения, продажи и так будут расти. Но практика показывает, что такая ситуация длится не долго и компании, которые

не заботились о маркетинге и брэндинге своих продуктов, очень скоро отдают пальму первенства другим компаниям, вошедшим на рынок позже, но с более грамотной маркетинговой стратегией.

Упаковка – это существенная деталь маркетинговой стратегии. Это одна из основ брэндинга

и неотъемлемая (до определенного времени) часть самого продукта.

Упаковка, словно граната – мощное оружие. Все самое интересное в ней внутри, но урон наносит внешняя часть. Ее жертвами становится множество людей, когда соприкасаются

с ней в местах продаж. Чтобы выдернуть чеку, достаточно всего лишь взглянуть на упаковку

и вот уже ударная волна восторга или отвращения накатывается на ваш разум. Все это конечно происходит незаметно и в доли секунд, но действует это именно так.

Заходя в магазин, многие люди ищут интересующие их товары, о покупке которых они подумали заранее, некоторые выбирают конкретную торговую марку, которую берут всегда, кто-то выбирает товары по соотношению стоимость/вес или цена/качество. Но все эти люди

в какой-то момент обязательно столкнуться с действием упаковки. Кто-то вспомнит, что о чем-то забыл подумать заранее, кто-то не найдет торговую марку, которую берет всегда, кто-то увидит на полке товары одного веса и в одну цену… И вот в этот момент ценность упаковки возрастет в десятки раз и вероятность выбора упаковки с плохим оформлением станет ничтожно мала, ведь мало кто хочет взять себе худшее.

Конечно можно сказать, что только ради таких ситуаций не стоит тратиться на дорогостоящий дизайн, но если вспомнить результаты исследований, которые доказали, что люди заходя в супермаркет часто покупают вещи, которые не собирались покупать, хочется спросить, что заставляет их это делать и как заставить их в этот момент купить наш товар?

Кроме этой причины есть еще ряд других. Но основная, на мой взгляд причина, по которой нужно вкладывать деньги в дизайн упаковки – это брэндинг. Вы ведь знаете что такое брэнд? Вы ведь знаете, как он важен? А каким образом появляются брэнды? Их находят в капусте? Все брэнды с т а н о в я т с я брэндами! Их нужно вскармливать, растить, создавать! В любой книге, предлагающей комплексный маркетинговый подход, вы найдете раздел про упаковку. Упаковка – это одежда для торговой марки и она должна быть хорошо продумана и всегда «с иголочки».

Мы не занимаемся дизайном только ради дизайна, мы любим результаты, которых можно добиться с его помощью. Мы любим взращивать и создавать брэнды! Нам нравится процесс, но еще больше мы радуемся результату, когда торговые марки, которым мы дали путевку в жизнь или которые одели завоевывают рынок.

Popularity: 4% [?]

Все печатают печатные материалы, как будто бы стреляют из пулемета. Листовки, буклеты, календари, открытки и приглашения, плакаты и книги – все это время от времени попадает

к нам в руки при самых разных обстоятельствах.

Бывают печатные материалы, которые выбрасываешь, едва взглянув, а бывают такие, которые даже спустя несколько лет висят на стене и восхищают окружающих. В чем разница? Ведь часто они печатаются на одинаковой бумаге и говорят о похожих событиях или товарах? Конечно дело в дизайне. В том, как дизайнер предвидел, что нужно изобразить на той или иной листовке, календаре, биллборде, чтобы они решили поставленные перед ним задачи.

Перезарядите ваш пулемет новым дизайном. Чтобы ваши печатные материалы всегда попадали в цель, а не в мусорную корзину.

Popularity: 58% [?]

Фирменный стиль – это совокупность графических, цветовых, словесных и прочих постоянных элементов отличающих компанию, товар или услугу от других компаний, товаров и услуг.

Он обеспечивает визуальное единство всей исходящей от компании информации, отображает статус компании, помогает закрепить ваш брэнд в сознании потребителя или сотрудника наладить с ними прочную долгосрочную связь через определенные эмоции.

А теперь более доступно и по порядку. Основа фирменного стиля – это торговая марка (логотип, эмблема, герб и т. п.). По старой доброй версии торговые марки вначале появились в виде клейма, которыми именитые средневековые ремесленники обозначали свои товары, чтобы отличить их от некачественных товаров и чтобы люди знали, кто автор сего прекрасного изделия. Сегодня же торговая марка стала не просто подписью автора, а мощным оружием,

в войне за место в головах потребителей, без которого намного сложнее отвоевать там хоть маленький участочек и не вылететь из него через некоторое время.

Имея хорошо продуманную и профессионально разработанную торговую марку, вы имеете основу для успешного продвижения вашей продукции или услуг; Но это только начало – торговая марка дает хорошие результаты только в комплексе с другими элементами фирменного стиля, акциями и мероприятиями, которые помогут ей стать узнаваемой

и прибыльной.

Чтобы обеспечить единство всех этих мероприятий, акций и элементов оформления

и не зависеть от одной дизайн-студии или рекламного агентства, необходимо иметь общие стандарты, благодаря которым любая другая дизайн-студия, агентство или дизайнер смогут

с наименьшими ошибками и в короткие сроки оформить любое ваше мероприятие. Эти общие стандарты называются «руководством по фирменному стилю» (оно же brandbook или corporate identity guidelines) и разрабатывать их должны не просто дизайнеры, а люди, разбирающиеся в теории и практике брэндинга, дизайна, издательской деятельности, изучившие и сделавшие не один фирменный стиль. Поскольку влияние фирменного стиля

на людей велико, неграмотно разработанные основы и стандарты могут причинить больше вреда, чем пользы вашей торговой марке, поэтому не стоит халатно относиться к их разработке.

Хороший фирменный стиль по своему действию похож на мину. Он не лежит на поверхности, не бросается в глаза, он не заметен. Его действие начинается только тогда, когда вы с ним соприкасаетесь. Его влияние огромное, но он не разрушает, а наоборот созидает.

Он созидает определенный ассоциативный образ в мозгу, который вы будете вспоминать всегда, когда будете соприкасаться с этой компанией, и даже, когда будете пользоваться товарами или услугами других компаний.

Это все о фирменном стиле, а теперь немного о нас.

Popularity: 5% [?]

Приятно и солидно, когда вся продукция компании, ее реклама и мероприятия оформлены

в одном стиле, передающем определенное настроение, черты компании, ее направленность или отношение к потребителю. С такой компанией надежнее работать, приятнее иметь

ее в партнерах и она располагает к себе.

Круто и захватывающе когда какое-либо мероприятие оформлено в одном стиле от сцены

до пригласительного билета. О таком мероприятии дольше говорят, его сложнее забыть

и находиться на нем одно удовольствие, если только и программа сделана также хорошо.

Добиться всего этого можно с помощью комплексного дизайна. Комплексный дизайн это как боевые действия, в которых задействованы все рода войск: военно-морские, военно-воздушные, пехота, снайперы и т.д. Поэтому оно дает лучше результат и с его помощью можно добиться многих поставленных целей.

Например, укрепиться в сознании потребителя, сформировать положительное отношение

к вашему брэнду, передать эмоции или создать для них фон, привлечь внимание, а может, иногда и отпугнуть определенный сегмент нежелательных клиентов.

Крупные компании не скупятся на комплексное оформление. Поскольку, кроме достижения вышеперечисленных целей, оно подчеркивает одну важную деталь – статус компании. Когда дела компании идут плохо или она работает не слаженно – вряд ли она может тратить деньги и время на дизайн мелких атрибутов своей деятельности. Поэтому только солидные компании могут себе это позволить.

Фирменный стиль это ведь тоже комплексное дизайн-оформление, но это уже отдельный разговор…

Popularity: 10% [?]